Ветер с Востока
Токио уже не первый год претендует на место на модной карте мира наравне с Парижем, Миланом и Лондоном.
В конце прошлого года компании Chopard и Bvlgari открыли свои самые крупные магазины в мире. Дом Armani
пошел еще дальше и построил монобрендовую башню, в которой представлены
все линии модной империи Джорджио Армани. Все три бренда выбрали для
этих тактических шагов один и тот же город — Токио.
Чужие здесь не ходят
В то время как в Лондоне, Париже, Милане или
Нью-Йорке все бренды класса люкс концентрируются в одной части города,
в Токио дела обстоят по-другому. Здесь существует три крупных модных
района — Гиндза, Аояма и Сибуя.
Bvlgari построил здесь самый крупный магазин в мире, а Armani — монобрендовую башню со спа-центром и рестораном.
Гиндза — зрелый рынок для взрослых клиентов. В дизайнерских
торговых центрах и моллах магазины соседствуют с велнес-клубами,
элегантными кафе и ресторанами авторской кухни.
"Я полагаю, большинство брендов открывают флагманские магазины в
Гиндзе, чтобы подтвердить свои позиции на японском рынке, — говорит
Казухиро Саито, главный редактор японских Vogue и GQ.
— Если в Европе центр модного бизнеса Париж, то в Азии — Гиндза. Однако
стоит иметь в виду, что в Гиндзе очень дорогая аренда, поэтому выжить
тут могут только сильнейшие".
Гиндза сохранила и особый дух традиций. Здесь наряду с универмагами
и бутиками главных мировых брендов можно найти магазины, торгующие
дорогими кимоно и бумажными товарами ручной работы.
Между классикой и китчем
Другое место для шоппинга — район Аояма. Его
посетители — преимущественно богема. Расцвет здешней самой оживленной
улицы — Омотесандо — пришелся на конец 90-х и продолжается по сей день.
На западной стороне Омотесандо за зданиями Louis Vuitton, Dior и Tod's недавно открылся новый магазин Bvlgari. На восточной — архитектор Тадао Андо спроектировал новый комплекс, в котором огромные площади отведены Dolce & Gabbana, Yves Saint Laurent и другим европейским люксовым маркам.
Именно в район Аояма, находящийся между традиционной Гиндзой и
эпатажным Харадзюку, поступают новинки моды. И если они проходят
"кастинг", то затем попадают в Гиндзу.
Молодежная тусовка
А где же представители молодого поколения, чьи
фотографии регулярно появляются в журналах, шокируя весь мир
невероятными сочетаниями в одежде и театральным макияжем? Их мир — это
Харадзюку, Сибуя и Акихабара.
В моллах La Foret или Shibuya 109
они тратят время, деньги и энергию, чтобы привести внешний вид в
соответствие с требованиями своей группы — любителей аниме, манга,
готики или стиля Лолиты. "Большинство покупателей Сибуя и Харадзюку —
это старшие тинейджеры, — продолжает Саито-сан. — Однако дело не только
в том, что они не могут позволить себе одеваться на Гиндзе: они просто
хотят слиться с модой улиц".
Где строить будем?
 И
дизайнеры, и, конечно, застройщики знают, что Аояма, Гиндза и Сибуя
привлекают разных клиентов. В сдержанных зданиях Гиндзы отсутствует
какая бы то ни было провокация и склонность к эксперименту — все
проверено вкусом нескольких поколений. В башне Armani Ginza Tower,
спроектированной итальянским архитектором Массимилиано Фуксасом,
размещаются не только все линии бренда и его офис, но также спа-центр,
ресторан, цветочный и книжный магазины. Высота Armani Ginza Tower — 56 м, это законодательно установленный максимум для района с традиционной застройкой. Напротив — башня Gucci, открывшаяся в начале 2007 года. А в массивном здании Bvlgari расположены еще и другие престижные бутики — Louis Vuitton, Cartier, Tiffany и Chanel, а также ресторан Алана Дюкасса.
Аояма же не шепчет, а кричит о богатстве. Здесь находятся роскошные
моллы с международными марками, множество бутиков, пятизвездочные отели
и, как ни странно, музеи — в этом районе предпринята попытка соединения
развлечений и культуры. В торговом центре Roppongi Hills на высоте 250 м находится смотровая площадка Tokyo City View. Главное достояние нового небоскреба Midtown — занимающий 1000 кв. м магазин Restir, расположенный на нескольких уровнях. Здесь предлагают самые модные или редкие вещи со всего мира.
Молодежная Сибуя еще меньше похожа на респектабельную Гиндзу:
многоуровневые универмаги и магазины электроники, по подвесным мостам
проезжают электрички. Все броское и необычное — и витрины магазинов, и
посетители. Цены на эпатажные наряды не шуточные — от $1000.
Уже не одно поколение японцев перерастает Сибую и Харадзюку и
мигрирует на Омотесандо, а затем и в Гиндзу. Не станет ли Токио с его
возможностями для экспериментов и развития индивидуального вкуса новой
столицей мировой моды?
В дополнению к вышесказанному.
На сайте http://www.style-arena.jp
опубликованы фотографии, демонстрирующие разницу стилей уличной моды в
различных районах Токио, на примере нынешнего зимнего сезона. Можете
убедиться сами:
| 
